微信视频号是什么

编辑导语:微信视频号虽然起步晚了点，但是社交属性很强。

张小龙在腾讯公开课上也说过，未来视频号是链接微信各大渠道的核心平台。

微信视频号是什么

现在，视频号和微信号，朋友圈，微信官方账号，小程序，小商店已经越来越紧密的联系在一起了。微信视频号的商业价值是什么？

与大多数互联网公司以现金形式发红包不同，微信在2021年春节呈现出不同的景象——大家都在争抢“微信红包封面”，各大品牌、明星的红包封面成为抢手货。

微信红包封面后面，视频号重磅出现。

在微信红包下拉的「封面故事」中，可放置视频号内容。在微信红包下拉的“封面故事”里，可以放视频号内容。

此外，个人创建一个视频号，发布一张照片/视频，获得10个赞，即可参与微信红包封面的制作。

在此之前，个人申请制作红包封面需要超过1000人才能对视频号进行有效关注。

显然，微信希望抓住春节发红包的机会，帮助视频号快速引流。

视频号在微信中的战略意义不言而喻。张小龙在今年的公开课上也谈到了视频号。

视频号在微信内部起什么作用？它是从哪里来的，有什么样的商业价值？我们将通过三篇文章来讨论。

今天就来分享一下视频号在微信体系中的定位和作用。

视频号除了承载视频，更重要的是它的“号”，也就是张小龙在公开课上提到的ID(身份)。

输入视频号需要重新注册，而不是直接用微信ID发送视频。

这意味着视频号和微信采用了两种完全不同的身份体系。

视频号是一个公共身份。

可以浏览陌生人的视频，给他们赞；陌生人也可以浏览你的视频，给你赞；微信ID是私人身份。

需要互相加好友，通过验证，才能私聊，才能在朋友圈互动。

虽然视频号是一个公众身份，但微信很好地平衡了用户对公众表达和隐私的双重需求。

在微信中，可以直接输入好友的视频号；但是在视频号里，不能直接加对方为好友。

微信的特点是私密性。微博如火如荼的时候，微信之所以能崛起，是因为大众不满足于公开表达，他们需要一个私密的空间与密友交流，微信满足了他们对私密交流的需求。

所以微信里更私密的功能比开放的功能更受欢迎。

比如朋友圈的“三天可见”和“群可见”就很受欢迎，而文章中的“阅读”功能让很多人在点击时更加谨慎。

但是，微信不能只有隐私的功能。否则，即使微信覆盖全国14亿用户，内容最多也只有14亿用户，商业想象空间有限。

只有在保证隐私的情况下将孤立的个体连接起来，才能加快内容的流动，发挥更大的作用。

为什么视频号需要公开？我们可以从三个层面来思考:

如果视频号只有好友可见，那和发朋友圈小视频，24小时自动删除“视频动态”(原名“时光视频”)没什么区别。

开放视频号可以提高内容消费和内容生产的丰富度。

一方面，视频号观看者可以在推荐页面看到全网创作者发布的视频；另一方面，创作者发布的视频也有机会通过公共领域杠杆触达全网用户，有利于优质创作者的成长。

视频号远不止满足社交功能。它更重要的作用是补充微信生态的“连接”体系。

有了视频号，微信可以玩的内容营销手段会更多。

比如可以在视频号上添加一个微信官方账号链接，从公共领域无缝跳转到私人领域；可以承接红包封面/微信直播/搜索/看一看，丰富资讯体验；可以把微信小店和小程序打通，形成交易生态。

视频号已经成为每个微信ID(个人或品牌)的重要名片。

当我们打开微信微信官方账号时，可以发现微信官方账号的页面布局发生了变化:除了常规的图文内容外，还专门开设了“视频”栏目，视频成为了与图文内容并列的第二大版块。

打开微信发现页面，可以看到视频号和朋友圈并排占据一级入口。

同时，在个人介绍页面，除了展示朋友圈，还增加了视频号。

我们可以在视频号的个人页面设置“在个人名片上显示视频号”。

设置后，视频号会像朋友圈一样成为个人名片的重要展示。

打开微信搜索，搜索品牌名，就可以看到该品牌的视频号的最新动态。

视频号成为继微信官方账号、小程序之后的第三个官方账号。